A possibilidade de ver filmes na tela da TV a qualquer hora (e sem sair de casa) seduz brasileiros e empresas internacionais, como a Netflix.<\/b><\/p>\n
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Reportagem de Eduardo Bonjoch<\/b><\/p>\n
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Foi-se o tempo em que as emissoras de TV ditavam as regras. Atualmente, \u00e9 o pr\u00f3prio telespectador que escolhe o que quer e quando quer ver sua atra\u00e7\u00e3o favorita. Na lista, podem estar filmes, shows e at\u00e9 programas da TV aberta e paga.<\/span><\/p>\n A possibilidade de \u201cfazer\u201d a pr\u00f3pria programa\u00e7\u00e3o come\u00e7ou a se tornar realidade para um n\u00famero maior de usu\u00e1rios com a dissemina\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os de Video-On-Demand (VoD) em 2011. Embora recente, esse modelo de neg\u00f3cio j\u00e1 vem sendo explorado por tr\u00eas das maiores operadoras de TV paga (Sky, Net e TVA) e tamb\u00e9m est\u00e1 entre as prioridades da GVT, que iniciou suas opera\u00e7\u00f5es no setor em setembro.<\/span><\/p>\n Mas voc\u00ea n\u00e3o precisa ser assinante de TV paga para ter Video-On-Demand no seu TV. Modelos com acesso \u00e0 internet das marcas Samsung, LG, Sony e Panasonic tamb\u00e9m disponibilizam esse servi\u00e7o atrav\u00e9s de parcerias com emissoras, no caso da Sony (SBT e Band), e com empresas especializadas na \u00e1rea de loca\u00e7\u00e3o virtual, no caso da Samsung, da LG e da Panasonic.<\/span><\/p>\n Quatro aplicativos disputam a prefer\u00eancia dos usu\u00e1rios de Smart TVs: NetMovies, Saraiva Digital, Terra TV Video Store e, mais recentemente, Netflix, cujo app est\u00e1 no ar desde setembro em alguns televisores da Samsung \u2013 LED-LCDs das linhas D7000 e D8000 e plasmas da s\u00e9rie D8000. \u201cTemos uma parceria muito forte com eles nos EUA e isso facilitou as negocia\u00e7\u00f5es para embarcar o aplicativo primeiro em nossos televisores\u201d, afirma Rafael Cintra, gerente de TVs da Samsung.<\/span><\/p>\n Nos quatro casos, a opera\u00e7\u00e3o \u00e9 semelhante: o usu\u00e1rio se cadastra (via computador) e, depois disso, passa a ter acesso \u00e0 tela de navega\u00e7\u00e3o direto no TV. Em geral, o processo \u00e9 bem simples, para facilitar as opera\u00e7\u00f5es pelo controle remoto. A Netmovies e a Netflix s\u00f3 trabalham com planos de assinatura mensal, que incluem loca\u00e7\u00f5es on-line ilimitadas (via streaming de v\u00eddeo, como o YouTube) de todo o acervo.\u00a0<\/span><\/p>\n J\u00e1 a Saraiva Digital trabalha apenas com o aluguel por t\u00edtulo. O Terra TV Video Store atua das duas formas. Os valores praticados variam de R$ 9,99 a 19,90 (assinaturas mensais); e de R$ 3,90 a 6,90 (aluguel por t\u00edtulo).<\/span><\/p>\n A entrada da Netflix, a maior locadora virtual do mundo, tamb\u00e9m deve ajudar a popularizar esse tipo de servi\u00e7o no Brasil. “Este \u00e9 primeiro grande empreendimento internacional da Netflix”, comentou Reed Hastings, co-fundador e CEO da Netflix, em recente visita a S\u00e3o Paulo. “Resolvemos come\u00e7ar por aqui por causa do bom momento econ\u00f4mico vivido pelo pa\u00eds e pela paix\u00e3o do brasileiro por filmes e v\u00eddeos”.\u00a0<\/span><\/p>\n Otimista, ele acredita que a expans\u00e3o de seus neg\u00f3cios por aqui vai acompanhar o ritmo de vendas acelerado dos TVs conectados. \u201cEm 5 anos, todos os televisores brasileiros ter\u00e3o acesso ao aplicativo da Netflix\u201d.<\/span><\/p>\n A parceria com a Samsung n\u00e3o \u00e9 exclusiva. O pr\u00f3prio Hastings garante que, at\u00e9 o final do ano, o servi\u00e7o estar\u00e1 dispon\u00edvel em TVs de todas as marcas. Embora tenha deixado escapar em evento internacional que o aplicativo da Netflix chegaria aos seus TVs em setembro, a LG ainda n\u00e3o confirmou a parceria no Brasil. \u201cEstamos abertos para essa alian\u00e7a\u201d, declarou recentemente Milton Neto, gerente-geral de Smart TVs da LG. \u201cSe a Netflix quiser, n\u00f3s tamb\u00e9m temos interesse em disponibilizar o aplicativo aos nossos usu\u00e1rios\u201d.<\/span><\/p>\n Com mais de mil horas de conte\u00fado, entre filmes, novelas e s\u00e9ries, dispon\u00edveis para os usu\u00e1rios brasileiros, o servi\u00e7o da Netflix tamb\u00e9m j\u00e1 est\u00e1 presente em computadores e nos videogames Nintendo Wii e PlayStation 2 e 3. Sobre a car\u00eancia de filmes novos, Hastings adiantou que a empresa vai respeitar uma janela de exibi\u00e7\u00e3o de cerca de um ano em rela\u00e7\u00e3o ao lan\u00e7amento nos cinemas. Nas s\u00e9ries, a diferen\u00e7a ser\u00e1 de uma temporada, levando em conta a grade da TV paga. Por enquanto, a Netflix n\u00e3o chegou a um acordo para oferecer o conte\u00fado da rede Globo no Brasil, embora esteja dispon\u00edvel em outros pa\u00edses.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0Em entrevistas com executivos do setor, descobrimos que esse longo prazo de janela \u00e9 comum para as empresas que trabalham com planos de assinatura mensal. Por conta disso, algumas delas, como a Saraiva e o Terra, est\u00e3o dando outra op\u00e7\u00e3o ao consumidor: a possibilidade de locar t\u00edtulos on-line de forma avulsa. \u201cO regime de assinatura mensal cria mais barreiras na negocia\u00e7\u00e3o de lan\u00e7amentos com os est\u00fadios\u201d, afirma Deric Degasperi Guilhen, diretor de Produtos Digitais da Saraiva, que s\u00f3 trabalha com loca\u00e7\u00f5es avulsas.<\/span><\/p>\n Pedro Rolla, diretor de M\u00eddia do Terra, concorda. Por isso mesmo, a empresa resolveu atuar das duas formas. \u201cQuando oferecemos a loca\u00e7\u00e3o avulsa de um filme, a janela em rela\u00e7\u00e3o aos cinemas cai para cerca de tr\u00eas meses, deixando o conte\u00fado mais atualizado para o usu\u00e1rio.\u201d Procurada pela nossa equipe, a NetMovies, outra empresa do setor, n\u00e3o se pronunciou at\u00e9 o final desta edi\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n Mesmo assim, os aplicativos para web-TV n\u00e3o v\u00eam conseguindo acompanhar o ritmo de lan\u00e7amentos dos servi\u00e7os de Video On Demand oferecidos pelas operadoras de TV paga, principalmente Net e Sky. E aqui a explica\u00e7\u00e3o \u00e9 simples: as principais operadoras tamb\u00e9m s\u00e3o parceiras dos est\u00fadios em sua grade de TV paga, o que facilita as negocia\u00e7\u00f5es. \u201cA vantagem, no caso dos TVs conectados, \u00e9 a democratiza\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o, que est\u00e1 dispon\u00edvel para qualquer usu\u00e1rio e n\u00e3o apenas para assinantes de pacotes de alta defini\u00e7\u00e3o\u201d, esclarece Pedro Rolla, do Terra.<\/span><\/p>\n Embora o conceito de VoD seja o mesmo em qualquer plataforma, existem diferen\u00e7as. Na TV paga, a maioria dos filmes e shows \u00e9 disponibilizada em alta defini\u00e7\u00e3o e som 5.1, exigindo que o usu\u00e1rio seja assinante de um pacote HD. Al\u00e9m disso, o som e a imagem do VoD chegam \u00e0 casa do assinante atrav\u00e9s de rede cabeada ou via sat\u00e9lite.\u00a0<\/span><\/p>\n Nos aplicativos dos web-TVs, o usu\u00e1rio depende totalmente da velocidade do plano de banda larga, estando mais vulner\u00e1vel aos travamentos. Fabricantes e provedores recomendam no m\u00ednimo uma conex\u00e3o de 2MB para conte\u00fados standard (que s\u00e3o a maioria) e de 4MB para filmes em alta defini\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n As operadoras se defendem. Sobre a entrada da Netflix no mercado brasileiro, a Net mostra desconfian\u00e7a. “As condi\u00e7\u00f5es para o estabelecimento das novas empresas precisam ser id\u00eanticas \u00e0s das j\u00e1 estabelecidas”, disse Jos\u00e9 Antonio Felix, presidente da Net Servi\u00e7os, durante a ABTA 2011 em agosto. “O que n\u00e3o pode \u00e9 ocupar 90% da rede de banda larga da Net e n\u00e3o pagar por isso. Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso investir em infra-estrutura e na gera\u00e7\u00e3o de empregos, como fazemos.” Procuradas posteriormente pela reportagem, as operadoras preferiram n\u00e3o comentar o assunto.<\/span><\/p>\n Preparadas para o desafio, as empresas que j\u00e1 disputam o segmento de loca\u00e7\u00e3o virtual garantem n\u00e3o ter medo da gigante americana. \u201cO maior desafio da Netflix ser\u00e1 emplacar o servi\u00e7o de loca\u00e7\u00e3o digital sem ter uma base f\u00edsica pr\u00e9via de assinantes, assim como aconteceu nos EUA\u201d, comenta Guilhen, da Saraiva. Segundo ele, outro ponto-chave s\u00e3o as particularidades do usu\u00e1rio brasileiro, que d\u00e1 muito valor para a usabilidade do servi\u00e7o e a experi\u00eancia de compra, caracter\u00edsticas que privilegiam as empresas j\u00e1 estabelecidas por aqui.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Por Ricardo Marques<\/b><\/p>\n Assim que o servi\u00e7o foi liberado para o Brasil, fizemos o download do aplicativo em um Smart TV Samsung da linha D8000 com 55\u201d. Para liberar a reprodu\u00e7\u00e3o em alta defini\u00e7\u00e3o, \u00e9 necess\u00e1rio acessar o menu SUA CONTA e selecionar GERENCIAR QUALIDADE DE V\u00cdDEO. S\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel fazer estes ajustes acessando a p\u00e1gina da Netflix no seu computador.<\/span><\/p>\n Optamos por deixar habilitada a op\u00e7\u00e3o QUALIDADE SUPERIOR, para que a reprodu\u00e7\u00e3o com o m\u00e1ximo de resolu\u00e7\u00e3o fosse sempre priorizada. Na pr\u00e1tica, \u00e9 necess\u00e1rio ter uma conex\u00e3o de, pelo menos, 5Mbps para que n\u00e3o haja nenhum tipo de problema durante a reprodu\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n Embora haja um grande acervo de filmes \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o, pouqu\u00edssimos s\u00e3o realmente recentes ou grandes blockbusters, que lotaram as salas de cinema. Com esse perfil, encontramos apenas <\/span>Velozes e Furiosos 4<\/b> (2009), que foi oferecido com resolu\u00e7\u00e3o HD (embora n\u00e3o esteja claro se em 720p ou 1080i\/p) e estranhamente apenas com a op\u00e7\u00e3o de \u00e1udio dublado.<\/span><\/p>\n Com o filme em andamento, valendo-se de uma conex\u00e3o de 10Mbps, n\u00e3o notamos qualquer travamento, mas ficamos decepcionados com a qualidade da imagem anunciada como HD. Embora seja imposs\u00edvel mensurar, nossa equipe chegou ao consenso de que, no m\u00e1ximo, tratava-se de um filme com resolu\u00e7\u00e3o 480i, ou seja, a mesma dos filmes em DVD.\u00a0<\/span><\/p>\n Mas, mesmo baixa, a qualidade de imagem era superior \u00e0 oferecida por empresas como NetMovies, Saraiva Digital e Terra TV Video Store (veja teste destes servi\u00e7os na HT no.\u00a0 181), inclusive em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s op\u00e7\u00f5es em HD disponibilizadas pelo Terra.<\/span><\/p>\n A t\u00edtulo de compara\u00e7\u00e3o, <\/span>Milk \u2013 A Voz da Igualdade<\/b>, que n\u00e3o era oferecido em HD, apresentou qualidade muito semelhante \u00e0 de <\/span>Velozes e Furiosos 4<\/b>. E, mais uma vez, apenas na op\u00e7\u00e3o dublado. Outra surpresa nada agrad\u00e1vel foi perceber que alguns filmes, como <\/span>O Albergue 2<\/b>, apesar de incluir tr\u00eas op\u00e7\u00f5es de \u00e1udio, n\u00e3o apresenta legendas, for\u00e7ando quem n\u00e3o sabe falar outro idioma a escolher sempre a op\u00e7\u00e3o dublada.<\/span><\/p>\n Embora os servi\u00e7os de loca\u00e7\u00e3o virtual estejam restritos a tr\u00eas fabricantes de TVs (como mostra o quadro abaixo), as empresas do setor garantem que, a exemplo da Netflix, est\u00e3o em negocia\u00e7\u00e3o com as outras marcas. Por outro lado, mais complicada que a negocia\u00e7\u00e3o \u00e9 a adapta\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica dos aplicativos aos televisores. \u201cEstamos conversando com a Philips e j\u00e1 firmamos parceria com a Samsung, mas ainda dependemos de aprova\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas\u201d, explica Deric Degasperi Guilhen, da Saraiva.<\/span><\/p>\n Mas ele alerta que, por limita\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, apenas os TVs mais novos \u2013 linha 2011 \u2013 v\u00e3o comportar o aplicativo. O grande problema est\u00e1 em um mecanismo de prote\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, chamado DRM (<\/span>Digital Rights Management<\/span><\/i>), que impede a realiza\u00e7\u00e3o de c\u00f3pias n\u00e3o autorizadas. Grande parte dos TVs conectados \u00e0 venda nas lojas n\u00e3o reconhece essa prote\u00e7\u00e3o, que \u00e9 exigida pelos grandes est\u00fadios durante as negocia\u00e7\u00f5es. \u201c\u00c9 fundamental que o televisor d\u00ea suporte \u00e0 prote\u00e7\u00e3o DRM, porque sem essa seguran\u00e7a \u00e9 imposs\u00edvel disponibilizar nosso aplicativo\u201d, confirma Pedro Rolla, do Terra.<\/span><\/p>\n <\/p>\n LOCADORAS VIRTUAIS NA TV:<\/b><\/p>\n QUEM S\u00c3O OS PARCEIROS?*<\/b><\/p>\n <\/p>\n SERVI\u00c7O<\/b> LG<\/b> PANASONIC<\/b> SAMSUNG<\/b><\/p>\n Netflix<\/span> N\u00e3o<\/span> \u00a0 \u00a0 \u00a0 N\u00e3o<\/span> \u00a0 \u00a0 Sim<\/span><\/p>\n NetMovies<\/span> Sim<\/span> \u00a0 \u00a0 \u00a0 N\u00e3o<\/span> \u00a0 \u00a0 Sim<\/span><\/p>\n Saraiva Digital<\/span> Sim<\/span> \u00a0 \u00a0 \u00a0 N\u00e3o<\/span> \u00a0 \u00a0 N\u00e3o<\/span><\/p>\n Terra TV Video Store<\/span> Sim<\/span> \u00a0 \u00a0 \u00a0 Sim<\/span> \u00a0 \u00a0 N\u00e3o<\/span><\/p>\n <\/p>\n * Philips e Semp Toshiba n\u00e3o s\u00e3o parceiras de nenhuma das empresas citadas; a Sony s\u00f3 oferece Video-On-Demand de emissoras de TV, como Band e SBT.<\/b><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Uma das grandes inova\u00e7\u00f5es do servi\u00e7o GVT TV, que foi anunciado ao mercado em setembro, \u00e9 a ado\u00e7\u00e3o de um modelo h\u00edbrido nas opera\u00e7\u00f5es de TV paga. Isso porque a empresa, que \u00e9 controlada pelo grupo franc\u00eas Vivendi, resolveu misturar a transmiss\u00e3o de canais de TV via sat\u00e9lite (DTH) com a rede IP (web) para outros servi\u00e7os, que incluem a integra\u00e7\u00e3o com redes sociais e a oferta de conte\u00fado sob demanda. \u201cO mundo est\u00e1 caminhando para a combina\u00e7\u00e3o dessas tecnologias e somos pioneiros nesse tipo de experi\u00eancia no Brasil\u201d, afirma Amos Genish, presidente da GVT.<\/span><\/p>\n E aqui est\u00e1 a grande diferen\u00e7a para as outras operadoras. O servi\u00e7o de loca\u00e7\u00e3o virtual de filmes, s\u00e9ries e document\u00e1rios vai funcionar atrav\u00e9s da rede de banda larga (como nos TVs conectados) e n\u00e3o pelo cabo\/sat\u00e9lite. Segundo a GVT, haver\u00e1 conte\u00fado gratuito, venda avulsa (a partir de R$ 4,90) e assinatura mensal. Com o modelo h\u00edbrido, o assinante tamb\u00e9m ganhar\u00e1 outros recursos, como a possibilidade de acessar o Twitter enquanto assiste a seu programa favorito. E pelo servi\u00e7o Power Music Club na TV, poder\u00e1 montar playlists de videoclipes e shows, fazendo sua pr\u00f3pria programa\u00e7\u00e3o musical.<\/span><\/p>\n A comercializa\u00e7\u00e3o dos pacotes da GVT TV come\u00e7a este m\u00eas e ser\u00e1 exclusiva das cidades onde a operadora j\u00e1 oferece servi\u00e7os de telefonia e banda larga. “Estamos presentes em 106 cidades e nossa meta \u00e9 chegar a 180 at\u00e9 2016, atingindo de 100 mil a 500 mil novos clientes”, diz Genish. Todos os pacotes ter\u00e3o canais fechados de alta defini\u00e7\u00e3o. Com cinco canais HD e valor bem agressivo, o pacote mais econ\u00f4mico custar\u00e1 apenas R$ 59,90. Se quiser incluir um gravador digital de 500GB, o assinante ter\u00e1 de pagar mais R$ 29,90 mensais em qualquer pacote.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" LOCADORA: S\u00d3 SE FOR VIRTUAL A possibilidade de ver filmes na tela da TV a qualquer hora (e sem sair de casa) seduz brasileiros e […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-410","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sem-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eventeditora.com.br\/hotsites\/ht25anos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/410","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eventeditora.com.br\/hotsites\/ht25anos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eventeditora.com.br\/hotsites\/ht25anos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eventeditora.com.br\/hotsites\/ht25anos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eventeditora.com.br\/hotsites\/ht25anos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=410"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/eventeditora.com.br\/hotsites\/ht25anos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/410\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":411,"href":"https:\/\/eventeditora.com.br\/hotsites\/ht25anos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/410\/revisions\/411"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eventeditora.com.br\/hotsites\/ht25anos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=410"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eventeditora.com.br\/hotsites\/ht25anos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=410"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eventeditora.com.br\/hotsites\/ht25anos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=410"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}TESTAMOS O SERVI\u00c7O DA NETFLIX<\/b><\/h2>\n
GVT TV APOSTA EM MODELO H\u00cdBRIDO<\/b><\/h2>\n